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中国成人用品市场前景到底如何?

  • 发布者:跳豆网

  • 发布时间:2020-12-08

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与此不同的是,在中国,成人用品是一个讳莫如深的行业。 1993年, 中国大陆第一家成人用品店亚当夏娃保健中心“在北京赵登禹路开业。但仅一年后,作为中国最早一批成人用品供货商,一位名叫任校国的浙江老板因传播淫秽物品被捕。

随着社会的发展,政策标准不断推进,成人用品监管的大门逐渐打开。2002年, 所有仿真性生殖器具不再列入医疗器械管理范围; 2011年, 中国生殖健康用品标准化技术委员会成立,开始起草行业标准。中国生殖健康产业得到了认可, 终于步入良性发展的阶段。另一方面,我国庞大的人口基数也为成人用品提供了广阔的市场。根据国家统计局的数据,2015年 中国15岁以上单身人口占比26 9%,总人数超过2亿。

成人用品市场

与成人用品实体店进入中国的艰难曲折相比,成人用品电商在中国的发展格外顺利。1999年, 国内最早的B2C电商8848上线,一年后,中国首批成人用品电商陆续开始运营。2016年一年间, 爱侣健康、他趣、桃花坞、春水堂这四家情趣产业公司先后登陆新三板。易观智库发布的《2017中国情趣电商市场分析报告》显示, 2016年我国情趣用品B2C企业交易规模突破了100亿元,较上一年增长88.7%,预测2019年中国情趣用品市场规模将达到389.2亿元。

网购用户的增加,推进了中国电商零售业垂直领域的发展,而电商这一形式,对要求购买私密性的情趣用品行业有着天然的优势,数据表明,2016年性用品线上销售比远高于零售业平均值。与街边胡同里那些灯光昏暗、半遮半掩的实体店相比,成人品电商更加注重体验与服务,瞄准目标人群提供个性化的产品和营销,这与现代人的消费习惯相契合。

一个尴尬的现实是, 中国成人用品电商仍处于灰色边缘。由于产品的特殊性,不能进行光明正大的广告推广,行业内也缺乏配套的市场标准和市场规范,打擦边球又容易走火,这意味着这些电商平台必然面临发展的天花板。从新三板的四家情趣产业公司的财报来看, 2016年度均在亏损状态。当年备受追捧的马佳佳,如今和她的泡否起淡出了公众视线。

对于中国所有的成人用品企业而言,如何能够提高品牌认知度,成长为有核心竞争力的企业,仍是一个巨大的课题。